公关策划书格式.docx

公关策划书格式公关策划书是一种针对特定公关活动的策划文件，通常包括以下格式和内容：一、标题公关策划书的标题应该简明扼要，能够清晰地表达活动的主题和目标。例如，"XX公司XX活动策划书”或者"XX公司XX主题公关策划书”。二、前言前言部分是公关策划书的背景介绍，应该简明扼要地描述组织的背景情况，以及此次公关活动的原因和目的。这部分应该简洁明了，让读者能够快速理解背景情况。三、调查分析调查分析部分是对组织形象和目标受众的分析，包括对当前组织形象的优势点、问题点和机会点的分析，以及目标受众的需求和行为分析。这部分应该注重调查对象的代表性、调查手段的适用性、调查方法的科学性、资料收集的真实性和全面性，以及分析结论的可靠性。四、目标战略目标战略部分是确定公关活动的目标，包括总目标和分目标、长远目标、阶段目标、具体目标等。同时，还需要明确目标分类是否符合社会组织的发展战略、是否符合组织形象的定位要求、是否符合公众需求、是否符合社会文化及其发展需要，以及是否针对组织存在的问题等。五、创意说明创意说明部分是针对公关活动的创意进行描述，包括活动主题、活动名称和项目、标语、宣传作品等。这部分应该注重创意的新颖性、独特性和个性，以及吸引力和感染力。六、媒介策略媒介策略部分是针对公关活动选择合适的传播媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等。这部分应该注重媒介的针对性、可行性和有效性，以及媒介选择是否符合目标受众的需求和行为习惯。七、活动计划活动计划部分是针对具体活动的安排和执行进行描述，包括活动时间、地点、人员、预算等。这部分应该注重活动的可行性、可操作性和可执行性，以及活动安排是否符合目标受众的需求和期望。八、附件附件部分通常包括活动流程图、时间表、人员分工表等辅助材料，以帮助执行人员更好地理解和执行活动计划。以上是公关策划书的基本格式和内容，根据具体的公关活动需求和组织特点，可能还需要添加或调整部分内容。