古镇旅游景区视觉形象设计.docx

古镇旅游景区视觉形象设计一相关概念界定1、古镇古镇这种聚落形态属于城市和村落间的一种过渡地带，作为一类可居住的商业化继承，其离不开大量的商业开发和坚实的历史根基。古镇的自然旅游资源是非常丰富的，另外，其古建筑群，民间工艺和风俗礼仪等人文旅游资源也并不匮乏。此类元素都属于古镇的独有遗产，人文和历史价值都是相当高的。中国拥有漫长的发展史，那些拥有扎实文化底蕴的古镇在国内并不少见，其中，保存完整度极高，数量较多的古镇主要集中于江南和西南地区。且近些年,众多古镇依托自身独特旅游资源，纷纷建立起古镇旅游品牌，吸引大批游客前去参观游玩。2、视觉形象设计形象识别系统(CIS),其由理念识别，行为识别和视觉识别这三大部分共同构成，此研究中所提到的视觉形象设计系统即视觉识别系统，以VI来表示，古镇的视觉形象设计源自于企业的形象识别系统，并在视觉呈现基础上散播古镇文化。美国学者莱斯特在研究中指出“我们所面临的社会现实为：视觉成为这个世界的主流媒介，我们在理解和认知这个世界的时候，不再单单依赖于文字信息，视觉信息也同样为我们提供了极大的支持和辅助。”所以，古镇视觉形象设计这一视觉识别系统的认知度非常高，传播范围也更加广泛。此系统的两个核心构成单元为基础设计和应用设计，并凭借古镇的传统文化和历史精神，设计了相关的标志、标准、图形和结构。应用系统也起着至关重要的作用，包括古镇的整体风格、视觉导视系统、吉祥物、名片、条幅、产品造型、文创产品、商品包装、交通工具外观、招贴等元素来扩充设计，并借助于系统化的设计将古镇的理念及文化内涵充分表达出来，通过视觉形象设计更直观的传达给大众古镇的魅力所在。二、影响慈城古镇视觉形象设计的因素(一)视觉形象设计基础不够系统慈城古镇的完善度极高，独立性极强的视觉形象系统尚未得到创建,所选用的一些图形，文字等符号,难以将古镇的文化内涵充分反映出来。既有标志不够独特,古镇概念比较模糊。成功的设计必须具备可视性和易通性这两项基本特征。以慈城为对象，在分析其视觉形象时发现，其将深褐色当作标准色,辅之以浅棕色,这并不太适应于当地的视觉环境。就平面空间而言，古城略显单调，互动不足，游客对此所产生的印象并不太深刻，其发展也离不开当地特有历史文化，但目前慈城古镇现有传达基础视觉形象设计部分只体现了实用的功能性，并没有深度挖掘自身文化背景和内涵，从时代发展角度来看也是远远不够的，创作过程要求的不只是理性，同时需要具备感性的传达，此种情况下，游客难以透过古镇的视觉形象对其独有的文化和底蕴进行全面，深刻的感知。(二)缺乏古镇形象维护意识当今是处于互联网时代，信息传播的速度已不容小觑，众多景区对各式各样的营销手段进行了运用，广告信息到处散播，消费者的注意力被大大分散，消费者根本看不上常规的套路，无数新鲜资讯在我们眼前迅速浏览导致如古镇不及时维护形象跟随形式，淹没在众多新星品牌或景区中只是时间问题，古镇所展现的形象作为一种无形资产，必须要重视它所发挥的作用。此外，良好形象的塑造和维护并非易事，这需要持续不断的付出极大的努力。视觉形象设计作为最直观的形象展现方式，在传达信息给游客时要与古镇内在保持一致并及时更新，这也是慈城古镇可持续发展的必要条件之一。