南京信息工程大学《品牌管理》期末复习题.docx

一、选择题1、在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B）。A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展2、在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D）战略。A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展3、以现有品牌名称推出新产品是（A）oA.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展4、为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C）。A.品牌延伸B.多品牌C.新品牌D.产品线扩展5、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D）。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称6、（八）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A.个别B.制造商C.中间商D.统一7、制造商品牌又称（A）oA.全国品牌B.分销商品牌C.商店品牌D.私人品牌8、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D）。A.消费者类型B.文化C.利益D.商品属性9、品牌有利于企业实施（B）战略A.市场竞争B.市场细分C.市场粗分D.市场选择10、品牌有利于保护（C）的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经销商11、（）强调使“头发更飘、更柔”.飘柔B.潘婷C.海飞丝D.大宝12、（B）则突出“拥有健康，当然亮泽”.飘柔B.潘婷C.海飞丝D.大宝13、（C）则是“头屑去无踪，秀发更出众”。A.飘柔B.潘婷C.海飞丝D.大宝14、班尼路公司在服装市场上针对不同年龄的细分市场推出各个不同档次的品牌的服装品牌，为了满足消费者的不同偏好需求。体现了多品牌战略的（A）作用。A.具有较强的灵活性B.能充分适应市场的差异化C.有利于提高产品的市场占有率D.促进销售15、消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不同的爱好追求等等。体现了多品牌战略的（B）作用。A.具有较强的灵活性B.能充分适应市场的差异化C.有利于提高产品的市场占有率D.促进销售二、多选题1、企业采用统一品牌策略，（ABD）A.能够降低新产品的宣传作用B.有助于塑造企业形象C.易于区分产品质量档次D.促销费用较低E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（AC）A.制造者商标策略B.经销商商标策略C.统一商标策略D.商标拓展策略3、品牌的含义可以分为几个层次，包括（ABCD）A.属性B.利益C.价值D.文化E.环境4、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（BE）,多品牌策略B.主副品牌策略C.分类品牌策略D.统一品牌策略E.品牌联合策略三、判断题1、品牌就是商标，商标就是品牌。（X）2、在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）3、品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（X）4、中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势（）5、商标是企业的一种重要资源，登记注册后就受到法律保护，具有排他性。（）6、高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（）7、统一品牌名称的好处是节省费用。（）8、个别品牌名称的好处是节省费用。（×）9、品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。（）10、品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（X）四、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2、顾客对品牌的五种态度是什么？答：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。3、强化品牌的方法有哪些？答：（1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；4、个别品牌名称的好处是什么？答：（1）它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。假如某一品牌的产品失败了或出现了低质情况，将不会损害制造商的声誉。（2）单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称。（3）一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。五、论述题为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？答：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司节省大量市场营销费用；（2）消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；（4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。