短剧营销速成指南2024.docx

38creativeFUTURCSediacomI尊巨量引擎短剧营销速成指南倍速节奏+紧凑剧情三小iP短剧时代由访客QmTEIEDlACSIGNS短剧时代3.O蓬勃发展的流量池和愈发规范的行业标准，为品牌创造了独具潜力的短剧营销环境流量井鹰土味退散373.92023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，同比增长267.65%;10亿短视频用户中，有一半以上都看过短剧微综11月15日广电总局宣布将多措并举，持续开展网络微短剧治理工作。华策影视、柠萌影视、长信传媒等头部影视公司入局全面改良制作IO亿美妆、3C、互联网品牌等积极试水，抢占短剧营销红利。多个品牌合作单部短剧观看量超10亿*Datg>urce:公开资料整理;艾媒咨询改3-202侔中国檄踞市究报告人群破圈0002024内容升级HigherResonanceoHigherFlexibilityHigherEfficiency8月30日万里归家路逃头大奖博物馆官方精品短剧嘴里啪啦的掌声含精品臧IJ与达人短®,由平台、KOL头部制作公司官方出品，题材多元，情节完整，有发布版号，反映时代情绪和价值。以视频平台官方账号透出为主。品局,土味短剧有因霸道总裁甜宠重生逆天改命爽感付费短剧僻里啪啦的耳光主打反转、制作水平良莠不齐的“视频版的网文”。题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型，以小程序播放为主，用户需付费解锁剧情。如何选中精品?5分钟一集短剧里,品牌能做多少事?1.tAJ快准狠的短剧营销,如何速配后动?新潮短剧营销,如何混动评估?em同C关于短剧五大疑问全解答活过5分钟,如何延长短剧营销生命力?0精品短居J,如何选中精品?20%精选题材题材符合主流审美，契合品牌精神，乘势热门话题/20%精心制作知名制作公司，优选服化道团队，丰富经验，良心后期J10%精诚宣发精品短剧筛选指标“五五法则”3O%高IA契合度品牌TA与主演粉丝、题材受众、宣发账号的契合度/10%高内容灵活度短剧剧情内容可定制程度,场景与台词灵活配合度10%高节点匹配度宣发契合品牌活动及节庆节点，如春节合家欢，暑期青春季，大促种草季等*以上指标权重为基础评估模型,将根据具体品牌需求和历史表现灵活调整025分钟一集短剧里,品牌能做多少事?CMeI剧内玩法组合,调动的不止情绪，还有身体让观众,欢切帐&MMIM跳转类互动类姗姗作帮我从容迎难而工包装权益加深联结直出互动展类在是交壮你Ml来肥百福引流mBmA通过和剧情的深度绑定，点燃观众情绪通过互动机制设置，打通种草收割链路搐手珀基修见证坦睛的费字ISai人生第一个修疗场，是在愈裳第六年推旦男女茶人催婚男友和小三.面对男友好涧敢虚伪和男友敢口低,万年甜美的李璃玻终于懒了英子展开03活分钟,如何延长短剧营销生命力?CM*短剧赢在内容，品牌赢在生态G热期-征集&预里）打造悬念吸引剧集受众关注0发期-破圈&转QQ尾期-衍生&留意）赋能品牌资产留存品牌人群品牌玩法匹配剧情选品硬广加推内容玩法热梗预埋预告/海报预热达人/明星玩法联动打造悬念互动玩法UGC召集/征稿全链路多场景触达A3人群蓄水BM7VABMmt4”Ol米52次*,2级级品廨翎做u有刷必映搜索大卡承接J贴纸、挑战赛等加强IP绑定主题定制/主演嘉宾直播间转化达人/明星或t破圈达人/明星宣推剧情达人热梗破圈-隐藏彩蛋/高光传播种草达人联动收割品群赋能A3人群复投内容衍生赋能J短剧番外、花絮一三创站内传播视频素材复投04快准狠的短剧营销,如何速配启动?CM%营销投资量级片单模式300万起定制模式50万起达人模式20万起合作周期与量级A筹备周期45天筹备周期30天筹备周期14天合作灵活度em商业模式m片单模式融扫码点菜口明星演员/千万粉头部达人口一线制作公司/优质MCN（+爆款IP）二*赢忏宣推资源r*定制模式从O到I口根据品牌需求定向匹配达人口引入专业短剧服务商口可聚合多部剧集打造主题剧场忏可额外采买宣推达人模式区区单集合作口星图商单合作模式口多点开花基于品牌资产快速匹配，提升品牌综合效益人物资产：代言人/合作达人/总裁内容资产：长剧综赞助场地资产：门店/员工/工厂代言人/合作达人参演剧集，提升粉丝群体的品牌好感度及认知度长剧综衍生IP延续赞助，剧综热梗callback,提升品牌回想度品牌门店/总部/工厂等化身拍摄现场，KOS/品牌总裁本色出演，多角度增强品牌记忆度去有风的处方衍竺短剧集，云南之旅再出T 1CmL 1品麒课都战a短剧播放量、完播率、互动率V欲罢不能的剧情,达到有效N+rea0随附赠的互动,引爆观众情绪关联流指标（推流CTR,直播观看等）V新蟒S剧素材,为投流般丰富引流窗口,考察站外到达&留资关联转化指标（GMV、CVR等）站内激活挂车转化,直搦和礼盒售卖品牌5A资产增量&流转率W重点关注A3增长,考察内容运营结果e品牌搜索增长率品牌词yeeding产品词搜索趋势品牌TA渗透率监测营销前后TA渗透率变化I 量引擎四步拿捏短剧热潮，_Essencemediacom为品牌短剧营销保驾护航STEP1STEP2STEP3强强联手，保障出街质量匹配分类型分目标受众优势KOU明星&制作公司STEP4读懂短剧，从内容做起综合分析影视内容趋势,定位潜力热点话题品牌定制，从偏好出发TA出发,定义短剧内容方向现状出发,定级权益资源重点拿捏资源，最大化ROl剧内种草,深度绑定剧情剧外收割,承接流量+活用授权Cm18遥遥领先，趋势内容虚位以待em