网络公关策划案.docx
网络媒体策划书前言随着自然界珍稀毛皮动物日益濒危减少，国际动物保护主义浪潮的日益高涨，整个欧美市场对于人造毛皮的需求量猛增，高质、新颖又不破坏生态的人造毛皮服饰走俏市场。-背景网络1网民人数进一步扩大。在中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第26次中国互联网络发展状况统计报告(以下简称“报告”)，报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.l%o农村网民规模达到11508万,占整体网民的27.4%,半年增长7.7%,低于城镇网民相应增幅。我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万,增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%o2互联网对消费者的影响越来越大。市场调研机构公布的调查报告表明，互联网对消费者的影响力日渐扩大，如今已经远远超过电视、广播和报刊等传统媒体。3网络用户集中在QQ,高达7亿人次，qq同时在线已达1,.61亿人次，微博高达3亿人次，博客高达1.62亿人次,微信人数已达6亿人次，庞大的网民通过，这几个主要的网络渠道，信息广泛，信息分享率高，信息传播速度快，消费者参与热度高。技术4网络消费习惯越来越普通，2013年11月11日淘宝销量350亿元。网络销售的前景十分广阔。二品牌介绍nana引进世界毛皮生产的最新设备及最高级人才，现有英国、美国、日本、韩国等国的先进设备，和从事意大利、韩国人造毛皮20-30年经验的工艺技术专家。本公司技术经验非常丰富，拥有最新的人造毛皮喷花、印花、水洗等加工工艺技术，具有开发仿真效果的能力，是有独特优势的开发型企业，完全能够满足各种鞋类、玩具、家纺和服装企业的全方位需求。三活动目的1通过公关活动，让nana品牌产品销量扩大。2通过宣传，塑造了NANA品牌的爱心形象，提高在消费者心目中的品牌地位。3扩大NANA品牌网络知名度。四主题NA,我们在一起吧！主题解释：人类和动物平等的在一起，享受世界的美好。五网络公关策略目标人群：女性公关策略：2008年网络女性消费者比重达到48%,通过网络公关，吸引女性消费者的注意力，通过NANA品牌产品的推广，扩大NANA品牌的销量，提升NANA的品牌知名度。策略实施1事件，活动传播在网站的首页，我们会推出三个活动版块，主人与爱宠之间的故事（视频，文章均可），宠物装扮大会，宠物感人瞬间，3名获胜者即可每人获得N三提供价值1000元的人造皮草衣。在微博，微信上，主人与爱宠之间的故事，宠物装扮大会，宠物感人瞬间，这三个主题活动也积极上线，吸引消费者，3名获胜者即可每人获得价值1000元的高仿皮衣。2话题传播寻找一个动物话题（虐杀动物话题），开始制造话题，引导大家在网站上，微博上，微博上开始话题讨论，唤起大家保护动物的意识之后，无形中把NANA的高仿毛皮制品宣传出去，再结合相应的优惠政策，吸引消费者购买NANA制品，这就会扩大NANA的销量和提升NANA的品牌形象。3网络口碑传播用优质的服务和专业的态度，对待每一个消费者，给产品赋予一种情感，让消费者从产品中获得情感需求，用优质的产品和售后，维护消费者的情感脉络，配合相应的优惠政策，促使消费者购买NANAo4PR软文传播在专业新闻网站，或社区中，QQ,微信等新闻界面，用软文介绍NANA的产品，和活动，号召大家参与话题讨论和活动中，同时在软文中诉说产品优惠的价格，和优秀的质量，售后服务。用价格，质量，售后，活动来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。5博客传播在博客上用软文介绍虐杀动物的残忍和人类贪婪的人性，号召大家抵制皮毛，购买人造皮草。6圈子传播通过在圈子的一环中，传递此次活动的信息，引导圈子话题，扩大产品在圈子中的知名度。同时要用软文，唤起大家保护动物的意识，用价格，质量，售后，活动，情感来吸引消费者，扩大产品知名度，提高销量。7QQ等即时聊天工具在他们中传播此次活动的消息，利用广大的人浏览量，会迅速扩大产品知名度，活动的参与度，提高产品的销量。8搜索引擎优化通过活动传播，软文介绍，全方位的传播媒介组合，促使NANA品牌，搜索优化，会使搜索网页搜索更容易。9知识传播利用百度知道，社区，等多种渠道，向大家宣传NANA的品牌的人造毛皮的知识，号召大家抵制虐杀动物获取毛皮的行为提升品牌的形象。10视频网站利用视频的格式，把活动主题升华，让人接受起来更方便。媒介推广1女性网站，2淘宝，京东等网上商店，推广优惠活动，吸引消费量。3女性论坛，用软文，宣传品牌，产品，活动，号召大家参与关爱动物活动来，扩大活动的影响力，提高销量。4即时聊天等媒介，扩大知名度，扩大销量。5邮件收发，扩大知名度，扩大活动范围。6网站首页，首页打广告，利用平面，视频，文案，为NANA品牌做宣传。7搜索引擎，优化搜索，方便消费者搜索NANA品牌。
