营销策划理论与实务习题及答案第八章广告策划.docx

第八章广告策划1 .简述广告策划的概念及其特性。广告策划是指根据企业的营销计划和目标，为了有效控制整个广告活动的方向和进程，在市场调查的基础上，对广告活动的战略、策略和各种广告传播手段及各个具体步骤进行整体的系统筹划。广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿千广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。广告策划是指根据企业的营销计划和目标,为了有效控制整个广告活动的方向和进程，在市场调查的基础上，对广告活动的战略、策略和各种广告传播手段及各个具体步骤进行整体的系统筹划。广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿千广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。2 .简述常用的广告媒体类型及其优劣势。略。3 .广告定位有什么作用？定位能够使广告差异化。定位有助千使广告策划瞄准消费者的心智。定位能够使广告更有效。（4）定位是广告策划的基础。4 .简述广告策划的思路。针对企业特定情况提出问题。（2）在突出中心主干的情况下，也要对细微枝于部分给予充分重视。（3）明确提出解决问题的对策。5简述广告策划的程序。1 .市场调查。2 .明确广告任务。3 .编制广告预算。4 .选择媒体。5 .制定广告实施策略。6 .制定广告设计方案。7 .制定并发布广告传播方案。8 .测定广告效果。6各类广告策划书的内容有哪些？封面、概要提示、目录、前言、广告策划分析、广告战略或广告重点、广告对象或广告诉求、广告地区或诉求地区、广告策略、广告预算及分配、广告效果预测。