石材行业石材行业展示品牌(PPT 38页).ppt

石材行业展示品牌石材行业展示品牌管理分析管理分析关于石材行业石材行业的专业合作伙伴我们做了什么功课石材行业的专业合作伙伴先看看市场石材行业的专业合作伙伴STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS我们要协助的生意石材行业的专业合作伙伴我们要协助的生意石材行业的专业合作伙伴预估市场需求变化趋势石材行业的专业合作伙伴预估市场需求变化趋势石材行业的专业合作伙伴预估市场需求变化趋势石材行业的专业合作伙伴预估市场需求变化趋势石材行业的专业合作伙伴预估市场需求层次化石材行业的专业合作伙伴石材展示会石材行业的专业合作伙伴STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴展会品牌分析石材行业的专业合作伙伴品牌展示的类型石材行业的专业合作伙伴品牌展示的类型石材行业的专业合作伙伴品牌形象篇石材行业的专业合作伙伴品牌形象篇石材行业的专业合作伙伴品牌展示的类型地铺走道墙体壁面围墙植被石材行业的专业合作伙伴品牌产品篇环境走廊室内地面石材行业的专业合作伙伴展示上的忌讳石材行业的专业合作伙伴品牌思考石材行业的专业合作伙伴忠诚满意交易信任认知口碑品牌的发展历程是有迹可循众口称赞，相互推荐用户忠诚，“我唯一的选择”用户满意，“我很满意”潜在用户转变成真正用户一个正面形象，“尝试一下未尝不可”有一定品牌认知度石材行业的专业合作伙伴我们需要发掘STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴品牌的思考循环STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴名字价格历史促销使用者竞争者通路产品制造商广告包装品品 牌牌品牌独特的资产 STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴产品STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴形象STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴商誉STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴顾客STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴视觉STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴通路STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴品牌检验步骤STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴 4 4、品牌垂直管、品牌垂直管理理 -树立核心品树立核心品牌牌根据客户特征、企业使命使品牌具备深层次的含义明确企业战略目标确定核心品牌明确企业诉求 1 1、细分市场、细分市场品牌的设计品牌的设计 2 2、品牌纵向管理、品牌纵向管理 -业务群内不同产业务群内不同产品的品牌组合品的品牌组合 3 3、品牌横向管理、品牌横向管理 -跨业务群的品跨业务群的品牌延伸牌延伸针对不同业务群中共同的特性使品牌有所联系原有业务群分析市场推广成本分析实现品牌延伸令品牌与细分市场相适应，表现出产品的专业市场调查客户分析品牌设计同一业务群中针对不同客户使品牌有所区别市场调查市场细分，客户群分析品牌组合管理解决品牌管理问题石材行业的专业合作伙伴关于我们石材行业的专业合作伙伴客户化的解决方案品牌推广的策略伙伴品牌推广的策略伙伴定位STRATEGIC PLANNINGPUBLICIS石材行业的专业合作伙伴具体广告策略制定日常与客户之间沟通项目专案组品牌服务部资讯媒介部顾问团 创意部具体创意工作、设计、制作及执行资讯收集、媒介制定、媒介建议服务结构石材行业的专业合作伙伴